盘点2016西安楼市十大营销事件 谁的气质是最佳？

导语：2016年楼市，激情四溢又黯然神伤，从一言不合就涨涨涨，到套路式限字诀轰炸，有人冷眼旁观，有人莫名恐慌，有人犹豫观望。楼市百态，365淘房年终开讲。

365淘房 西安讯 在房地产市场这个“战火”迭起的领域，为了达到销售目的，如何斗智斗勇、所向披靡，房产企业的营销手段可谓“无所不用其极”，借助热点事件炒作楼盘，剑走偏锋，奇招频出，众开发商吸粉吸、吸睛手段可谓层出不穷。回顾即将翻篇儿的2016，这一年的西安楼市，在经历过死气沉沉的冰冻期，终于可以感受到“拨开乌云见阳光”喜悦，紧接着又经历了新政频出的出乎意料，让整个西安楼市的“不温不火”有了更明确的态度，这也许就是“苦尽甘来”的滋味。

如果说平静的地产市场需要更多的波澜来掀起一道道涟漪；那么躁动不安的市场环境更需要“明鉴者”创造亮点给出特色。如今，营销的字眼也已经不再单薄，地产营销圈更是使出亮剑，绝对的有戏可看，互联网微营销的植入更是带来了更多可能性，接下来365淘房小编就来盘点一下，2016年西安的地产市场都推出了哪些最具影响力最具创意的营销事件，谁才是你心目中的气质最佳！

看点一：最“健康”的全民运动

事件回顾：由万科发起的“2016西安西安城市乐跑赛”于10月21日欢乐起跑！活动共有103家单位4000余名跑者相聚西安大明宫遗址公园，一起乐跑出趣。整个活动之前的乐跑赛有很大的不同，更加突出跑步的“乐”“趣”，在主会场设置时空走廊，为了让每位到场的参赛者有种穿越历史的感觉，现场的工作人员全部古装出行，游戏设置也是以“秦、汉、唐”三朝为代表性的古代传统游戏，如：蹴鞠、投壶、捶丸等古代士大夫们最喜爱的游戏供大家体验，赢得游戏的参与者会获得铜钱，铜钱可以在嘉年华区域进行糖人、面人和糖葫芦的购买。现场沉浸在一片欢乐气氛中，大明宫上演了一场酣畅淋漓的时空盛宴。

营销亮点：

1.行走、跑步、骑行等在各种网络分享中已成为潮流，为房企营销活动的新宠。

2.以往相对枯燥、相对“粗暴”的营销活动，健康运动活动全民参与度高。

看点二：最“大牌”的开业典礼

事件回顾：这个大牌秀场主办方为中大国际九号，先是2016年5月6日晚，中大国际九号主题为“艺术•生活态度”的派对盛典隆重举行。当晚，星光熠熠，知名演员张震、国际著名影星钟楚红、香港知名女演员胡杏儿，国际超模秦舒培，实力偶像演员叶祖新、知名演员袁文康、著名歌手胡彦斌、袁娅维、郭一凡，知名内地演员黄奕、巩新亮共同出席盛典前来捧场。第二次大牌亮相为高新中大国际开业前，邀请莫文蔚、李治廷、黄奕等明星前来助阵！中大国际商业中心是目前高新核心区最大的Shopping Mall。

营销亮点：

1.楼盘活动邀请明星不仅是一种时尚的营销手段，而且在汇聚人气、制造热点方面效果尤为明显。

2.整个营销过程可谓是“名利双收”，广告传播效应覆盖面广。

看点三：最“范儿”的演唱会

事件回顾：11月5日晚，海伦堡2016「经典之声」演唱会在大唐芙蓉园紫云楼激情开唱，迪克牛仔、王建房领衔群星闪耀，璀璨之夜，万人共唱经典之声为西安奉献了一场金秋难忘的视听盛宴。整场活动从前期的策划到最后落地，海伦堡地产花费时间为期半年，不管是从票务发放形式上，还是活动执行方式上面，都吸引了市民的关注，它带给我们的不止惊喜与感动，还有一起走过岁月的经典回忆。海伦堡之所以斥巨资为西安市民免费带来如此盛大的演唱会，和海伦堡地产一直的品牌理念分不开，不止让生活重新想象，还要为西安人打造有人情味的家，带来柔情的、温暖的、感动的回忆。

营销亮点：

1、 2015年规模最大、参演明星最多的演唱会活动，关注度高明星效应最佳。

2、 海德堡地产独家冠名举办，借势“金九银十”热销季余温举办对加大品牌宣传，票务发放形式多样增加待客量。

看点四：最“Man”的性感秀场

事件回顾：12月10日，2016星河湾•大唐御筵尊贵生活方式展在星河湾酒店正式揭开帷幕，有着中国男版“维密秀”美誉的“VK百男大秀”作为启幕礼，108位男神的型装演绎，让活动现场一开始就在刹那间沸腾，高潮迭起，一场震撼西安的塔尖尊贵生活方式展就此展开。西装搭配领带、复古漆皮尖头皮鞋，举手投足翩翩风度。目光恒定、坚履向前、魅力随行!星河湾百男大秀用优雅身影，告诉你什么才是男人该有的性感。时光沉淀了优雅，让人生褪去青涩，赋予了深沉和内涵。正如星河湾生活方式所推崇：活出来的贵族精神。

营销亮点：

1、2016年最有特色的维密秀场，各种出乎意料的秀场展示吸引越来越多的看官目光。

2、星河湾结合自身品牌魅力与之营销活动的特色融合的天衣无缝，不仅让过目者赞叹活动的高质量，二期加深了对星河湾品牌的形象。

看点五：最“公益”的爱心善举

事件回顾：阳光城丽兹公馆绿色书架公益行活动于3月19日正式启动，“绿色书架”公益项目下乡活动2016年年度举行了三季。据悉，整个“绿色书架”是陕西省内首个关于书刊循环利用的大型环保公益项目，联合广播电视等媒体宣传平台，通过向社会各界募集回收书本和有剩余价值的物品循环交流再利用，在学校、社区、商场、企业等公共场所建立绿色书架供民众免费阅读，倡导低碳、健康、环保、协作的生活方式。捐赠活动共捐赠书籍近10000余本，基础文具、美术用品、体育用品等1000余件，爱心团队将书籍进行分类打包，让孩子们尽情畅游无尽的知识的海洋。

营销亮点：

1、抓住社会热点，传播正能量，爱心传播更广泛，为品牌做到了很好的宣传。

2、活动参与度高，到访客群逐渐增加，让客户亲身感受到项目的魅力。

【下一页】盘点2016西安楼市十大营销事件(看点6-10)

看点六：最“神秘”的探险活动

事件回顾：9月10日上午，备受关注的南长安街壹号“南美雨林探险活动”终于开启神秘之门。横跨半个地球的热带雨林，远道而来的动物大咖，让全城领略了南美雨林的独特魅力，全城就掀起南美雨林抢票活动热潮。活动首个周末，就已有3000余人成功“穿越亚马逊”！观赏通道被绿色草皮紧紧包裹，身边是热带雨林的仿真动物和爬行动物，亚马逊丛林风光在另外半个地球真实再现。作为继7月23日“奇幻雨境国际跨界艺术秀”之后，南长安街壹号再次为千年长安献上的一场奇幻之旅,前所未见的南美雨林盛宴让整座城市为之动容。

营销亮点：

1、整个营销活动完整节奏把控的很好，活动寓教于乐，不同年龄段均可参与，活动效果出彩。

2、结合天气环境等因素巧妙地融合活动内容，新颖有亮点，让客户对融创地产产生好奇心，从而增加上客量。

看点七：最“学术”的知识论坛

事件回顾：2016年11月24日下午，由陕西房地产自媒体联盟主办、中国铁建西派国际协办的“大明宫板块价值研讨暨人居生活方式高峰论坛”圆满落幕。活动现场请到近30家媒体代表以及独立媒体人和学者围绕大明宫板块价值展开，探讨中高端住宅在西安市场上近年来的趋势变化、大明宫发展优势和展望前景，并针对区域内人居发展方向等展开热烈讨论。整个活动在热烈激情的谈论中代表人各抒己见，最终对大明宫板块周边的楼盘进行了展望。

营销亮点：

1、知识的加油站，让普通的学术交流变成独特的思想界的交流学习，圈层文化体现品牌价值。

2、活动定位高端、参与人员不乏名人行业精英，借用资源对经发地产品牌宣传有很好的名人效应，吸引多类型客群关注项目。

看点八：最“艺术”的视听盛宴

事件回顾：12月24日下午，西安市民期盼已久的金诚所至·2017金地新年视听音乐会，终于在万众瞩目之下揭开神秘面纱。璀璨瑰丽的西安音乐厅高朋满座，现场1300多位观众共同见证了这一艺术盛会。整场活动由金地集团承办，作为本场音乐会的主办方，金地西北秉承科学筑家品牌理念，深耕西安11年，2016年销售业绩稳居西安市场第二名，回顾金地地产历年的累累硕果，对于即将到来的2017年金地集团展示出自己的新产品望更多的客户前往品鉴。随后，由西安交响乐团POPS乐队担纲倾情演奏了《真爱至上》《这个杀手不太冷》《廊桥遗梦》《闻香识女人》《蓝色生死恋》《来自星星的你》等闻名于世的经典曲目。众人在高雅、梦幻的旋律中，享受原汁原味的奥斯卡传世经典音乐作品，尽情的陶醉，感受艺术的非凡魅力。

营销亮点：

1、把营销承接在节日与艺术之上，品味艺术的同时软性的植入也是很自然，软性的宣传很有效果。

2、有效的结合新推房源产品定位购房群，让整个活动和生活圈层紧密联系，并且结合各大广电网媒体为品牌做到了宣传力度。

看点九：最“特色”的创业大赛

事件回顾：10月22日，在万达西安ONE销售中心举办的“万达杯”第一届陕西众创空间创业大赛启动仪式盛大启动，省科技厅、省人社厅领导、创业大咖代表：柯斌、田智勇、陈韵林、钱啸等亲临现场，众多投资大佬、知名创业家现场助阵，300余创业团队，全网超5000人共同鉴证！四位身价千万的创业大咖：柯斌、田智勇、陈韵林、钱啸分别上台分享创业干货，与在场的创业者面对面分享交流创业经验，几位导师妙语连珠，精彩睿智的回答将现场氛围推向高潮。万达西安ONE希望通过这次大赛，为创业者搭建实现梦想的平台，让更多优秀的创业项目和初创公司落地生根，开花结果。

营销亮点：

1、将品牌承接社会活动，联合政府部门推动社会发展，传递正青春也是为城市创新提供更多可能性，是营销活动一大亮点。

2、万达西安ONE项目成为陕众筹联合创业孵化基地，活动专业影响力大，加大了品牌影响力。

看点十：最“震撼”的兵器展

事件回顾：7月30日，由陕西省国防教育办公室主办，陕西保利地产、《华商报》社承办的“庆祝红军长征胜利80周年暨中国人民解放军建军89周年——陕西保利地产爱国主义教育暨国防兵器展”在保利心语花园销售中心盛大开幕；这不仅是一场中国顶尖军事技术与现代化武器装备的盛宴，同样也是一次重要的社会主义国防教育和爱国主义熏陶，更是一场关于爱国精神的真实感受与真切体验。此次开展吸引了市民前来观展，活动开始前就有许多市民聚集在现场等候，只为见证兵器展盛况。现场不乏许多远道而来的观众，更有许多一家老小前来赴会的场面。本次兵器展仅开展首日已有近万人到访，两天累计到访33000余人次，引爆全城军工热潮，足见其强大的吸引力和影响力。

营销亮点：

1、保利地产巧妙地与重大节日节点契合，作为央企背负着国家使命与正能量的传递着，活动的大气势让客户大开眼界。

2、整个活动的独特类型吸引了更多的客户群体到访，近万的人流量足以证明活动的效果，也足以看到品牌地产的实力。返回西安365淘房>>